“在电子类产品上，我们和苹果、三星等科技公司是一种合作而非竞争关系，未来会有很多新的、有趣的产品来自这种合作关系。”耐克全球总裁Mark Parker在接受《商业周刊/中文版》专访时说，“这种关系甚至可以让我们取得更大规模的成果，并有更多人享受到产品。例如今天有数以千万的人用，未来会有数以亿计。”Mark是在耐克于西班牙马德里举办的为今年巴西世界杯做的一项市场推广活动上做出如此表态的。

       Mark的回答部分回应了早前外界对耐克放缓可穿戴业务的猜测。据科技网站CNET 4月19日报道，耐克70 人的Fuelband硬件团队中，有大约 55 人将被裁减。这支团队有 30 余名员工在香港办公，其他员工在位于美国俄勒冈州比弗顿的公司总部办公。此外，原计划最早在今年秋天发布新款Fuelband智能腕带已经被取消。

      “作为一项快速发展的全球业务，我们将坚持将资源分配给优先发展的业务。随着数字体育部门优先级的调整，我们预计会在团队内做些改变，将会有少量的裁员。”耐克发言人 Brain Strong 在邮件中说。

      Fuelband智能腕带系列于2012年2月正式上市，至今已经推出第二代产品Fuelband SE。

      尽管裁员，Fuelband SE的业务仍将继续。耐克会在今后几周内发布新配色的Fuelband SE。在4月24日马德里的发布会上，耐克发布为世界杯专属打造的Nike+ Fuelband SE，为巴西、英格兰、法国、美国4支国家队打造专属Fuelband SE手环，金色的环口上刻有国家队标志。

      CNET报道称，耐克正转向软件领域，而重心之一为健康追踪的iWatch可能会是比耐克自身硬件更大、更好的平台。大多数制造商像苹果（iWatch）、谷歌（Google Android）和三星（Gear Fit）都在关注健康腕带。

       按照多年来的惯例，耐克的App很有可能成为第一批被苹果官方推荐的功能。值得注意的是，苹果 CEO 蒂姆·库克不但是耐克董事会成员，亦是Fuelband的用户。

       砍掉Fuelband硬件项目的同时，耐克依然保留了当年为Fuelband专门打造的算法NikeFuel，这是一个有别于传统卡路里计量运动能量消耗的单位。4月11日，耐克宣布在旧金山成立Fuel Lab实验室，将NikeFuel的平台开放给第三方开发者，以寻求更多创新应用的可能。

       不过，耐克在马德里发布的仅为少数运动员打造的专属手环更像是品牌推广。说到底，市值600亿的耐克还是个地道的运动服装制造商。去年全球手环市场的总量才只有3.3亿美元，耐克从中只拿下了10%。另一方面，耐克每年平均要卖出1.2亿双鞋，2013年营收为250亿美元。

     “我们的核心业务将一直是体育服装，”Mark称，“我不认为一个运动服装公司一定要在电子产品上取得成功，但通过电子科技提升产品的性能和改善体验，可以提升品牌形象。”（撰文：施钰涵）

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