广州新岸线计算机系统芯片有限公司（下称“新岸线”）陶洪焰总监，就MID现在及未来的技术发展趋势的问题做了详细的解答，也对目前国内三家公司在产品本身做出了详细的对比。
陶洪焰：毕业于武汉理工大学，现任新岸线公司系统总监，从事相关工作12年之久。
问：从技术的角度，您认为未来MID市场的趋势会如何？
MID集成3G通讯一定是不可逆的。从需求的角度讲，互联网在逐步加深影响人们生活，多少年轻人离得开互联网，QQ、微博、网游、在线视频，MID作为一个主要功能focus在娱乐和互联接入的设备，一定得满足人们随时随地接入互联网的要求，而WIFI的覆盖率又达不到无缝的地步，甚至应该讲多数地方无法接入WIFI，而3G却能轻松解决该问题；从使用习惯的角度讲，智能手机也在逐步培养大家的3G随时随地internet的习惯；最后再从产业链来看，MTK正在向MID市场渗透，他们新出来的套片，是把3G基带、射频、主控、WIFI/BT/FM/GPS诸多芯片打包在一起，而它的价格会突破15元，以这个价格来比，市面上厂家，无论是瑞芯微、还是全志，他只要去集成这些功能，以相同的配置的产品和MTK来比，是完全处于劣势的，他们单搭配一个3G模组就要20多美金，这已经超过MTK套片价格很多了。再加上像新岸线等具有AP和BP研发生产能力厂商的跟进，很快市场上带3G通讯的产品会和不带3G通讯的产品售价将接近甚至持平，这样谁还会选择不带3G的MID.
MTK进入MID市场，老实讲对我们目前也是有压力的，但是我们还是乐见其成，他将会逐步把MID导向3G风潮，而我们则会在这个进程中推波助澜，真到那个时候，单纯的AP厂商将会大量淘沙。其实，从一线厂商的潮流来看，这个情况也很容易预见，Intel收购Infineon，nVidia收购Icera，这些都是很好的例证，要相信这些巨鳄的智囊团和判断力。
问：而达到这样这个过程，中国还需要走多久才能走完？
目前3G的春天了已经到了。单从国内来看，3大运营商经过这几年的积累和运作，如今3G网络基站以及主干接入网都相对成熟，降资费已是日程中的事，只要费用降到合理，每月几十元钱，大部分人还是可以接受的。另一个角度来思考这个问题，如果大家回忆一下，会发现一个有趣的现象，每当下一代产品或是标准开始试验或投产的阶段，才是现在产品成为主流和大卖的时间，整个推广、单价等才会放下身段，进入寻常百姓家，现在4G（LTE）已经逐步进入大家的视野，那么3G也该放下高端的身段，平民化促销推广了。运营商推动了，市场也就动力十足了，3G终端的春天也就到了。
问：现在MID市场中有哪些问题是需要引起重视的？
在深圳产业链中任何产品都会走同质化、杀价的恶性竞争，看似不合理，其实也最合理，只有竞争，才有动力去求变，因此最后能够胜出的总是在这个空间能够找到一些差异和自己核心价值的公司，当然，这个核心价值要迎合市场的需求。从国内MID平台商来看，第一个找到核心价值的是威盛，他解决了大家在MID市场从无到有的问题，刨去中间匆匆过客，第二家公司是瑞芯微，他定位高端，让MID成了一个可用的产品，而不是一个小孩的玩具。接下来的是全志，他站在瑞芯微的肩膀上，让一个够用的产品更容易设计，更容易生产，性价比更高。而接下来的，我们的判断这个核心价值一定会是通讯。而MTK甚至是不能算掌握这个核心的，他只是依赖高通，借力打力而已，真正算掌握这部分核心技术的，以最普遍的WCDMA制式来看，也就区区高通、Intel、nVidia、TI数家算是能在专利上交叉授权，而在这里，新岸线也能算一家，我们和Intel采取的类似的作法，购买了Infineon的专利及授权。
问：目前同质化和杀价的同时，就会导致产品质量的不保证，现在大家对品牌的建立方面投入并不是很多，更多的投入是抢现有市场，自己的品牌的建设没有引起足够的重视
避免同质和杀价除了提到的运营品牌，还有一个途径，就是尽快找到新的产品方向和产品形态，快速的投入市场，以快人一步，高人一着来喝市场的头啖汤。
问：但目前的MID主要用在娱乐方面：游戏、看电影、上网
平板一定是为娱乐而生的，就以这三个应用来讲，游戏，一定网络互动游戏比单机游戏更有意思，斗个地主当然是跟人斗比跟机器斗有意思，否则腾讯游戏也不会有那么多人，宁肯花钱买Q币，买豆豆也要在网上玩了。再看看电影，就算8G、16G的Flash，也存不了几集电视剧，几部电影，因此大家更多的是在依赖腾讯、优酷、土豆、快播等在线视频，因此网络，必不可少。而MID相对于PC，优势在便携，因此承担更多的打发零散时间的任务，比如坐地铁、等飞机等等，这时候，3G的接入才能满足大家的internet要求。
问：贵公司的芯片和市场其他产品相对比后有什么特点？
新岸线的产品，从设计之初开始，就是奔着移动、互联这两个目标去的，移动就意味着长的使用时间，对于相同体积和电池面积的情况下，就是需要低的功耗；而互联，就是我们一直主推的3G接入。所以新岸线的产品主打的就是低功耗和3G。单纯从我们A9双核的AP NS115来看，我们CPU功耗要比竞争对手低1W多，甚至比市面上单核产品，如全志A10都要低近800mW，这个从我们设计的HDMI电视棒这个产品的对比就非常显著，电视棒因为没有屏幕、电池等，单纯的电源供电就可以看出CPU的功耗能力。在这个产品上，我们跑大型游戏整机功耗在1.4W，而相同的测试条件，3066为2.5W，A10S为2.2W。
问：新岸线的芯片和其他同行业公司的产品对比，未来将呈现什么样的格局？
先讲下我对全志、瑞芯微、Amlogic这三家公司的理解，全志目前是山寨的风向标，是目前最炙手可热的公司，也确实，他们做的比较好，他们充分研究了深圳市场客户的需求和关注点，产品定位精准，踩在炬力和瑞芯微的肩膀上，往集成度和整合的方向去做，做出了两款优秀的产品，他现在占了整个市场的半壁江山；但是长远来看，市场同质化这么严重，单价也低无可低，那么长远产品何去何从，会不会成为盈方微式的流星，还有待市场检验。
瑞芯微相对就很辛苦，本来是期望执技术牛耳，领导市场，立意高端，但很快被全志赶上，甚至被其用一些手段超越，因此产品压力很大，于是推出双核产品还是想占据技术高地，但是又被我们和Amlogic打压，整个产品线都有强劲对手，若不是树大根深，早就摇摇欲坠了。而且巨大的压力下，产品思路也被打乱，2918是成功的，但是今年流片的什么2906、3066、2926、22928、3066B，到底目标市场和对手是谁，产品档次怎么搭配，产品目标如何定位，都看不出来。
Amlogic的优势在电视，MID市场来看，他的技术一直落后于主流，功耗高，性能差，软件不完善一直困扰着其客户，若不是凭着保姆式服务，估计已经边缘于MID市场了。
最后讲一下我们自己，我们是三年磨一剑，从A9双核才切入市场，奔着智能手机为目标，开发以低功耗和3G为依托的产品。而且从这一年的推广来看，我们的产品确实也达到了我们的设计预期。只是相对其他家来讲，我们还是个市场上的新生，需要卖力的介绍自己，让市场熟悉和认同我们的优点。我们有着长远的产品规划，明年Q1我们28nm的A9四核芯片，Q2集成AP和BP的CP芯片，Q4的A15四核都在开发计划中，我们是国内仅有的两家拿到ARM公司A15新平台授权的芯片公司（新岸线和华为海思），这些都显示着我们的信息和决心。
问：新岸线产品出货量怎么样？
新岸线在出货量上还需要做更多的努力，毕竟新岸线是后进入者，而且双核在市场上还未成为主流，我们正努力的推动这市场双核替单核的进程，我们NS115平台的产品目前能做到和全志A10在相同配置下相同的成本，客户也都在积极配合我们的市场策略推广。还是前面的观点，四核的脚步已经临近，双核的春天已经到了。
问：贵公司的电视棒（dongle）和同类产片相比有哪些特点？
电视棒是一个新兴的产品形态，市场也正处于酝酿和萌芽期，目前我们判断市场上的dongle平台应该会集中到三个产品上：A10S、RK3066和NS115，其他的平台应该会逐渐淡出和边缘化。而我们深信，我们的NS115最终会在这个三国演义中胜出。而胜出的首选法宝就是我们的功耗，前面提到过，这三个平台对应功耗在2.2W、2.5W和1.4W；这将决定最终产品的形态和外观，为了解决散热，前两者通常采取放大板型和模具，开得像筛子似的散热孔，产品通常都笨重粗糙，而基于NS115的产品，通常能做到小巧精致，打个形象点的比喻，我们的产品能做到一个打火机大小，而对手得做到至少一个香烟盒大小。消费类产品，拼的就是外形，在这点上，新岸线完胜。其次，我们这个产品是新岸线的研发直接设计，在方案上和芯片设计工程师有过详尽的沟通，基本上没有任何冗余电路和器件，电源也完全精简，除掉了PMU，系统成本完全能和全志的相同配置产品媲美，而性能却远超单核，和3066相差无几。在dongle上我们给客户推广的目标就是双核的性能，单核的成本，比单核更低的功耗。
问：新岸线的团队最大的优势？
新岸线的团队是一个年轻，非常有活力、有战斗力的团队，这跟我们老总军人加科学家的身份可能相关，所有的队员都能够做到：“拉出来能战，战则能胜”；任何时候，团队都有着一种蓬勃向上、积极主动的态度和精神，作为芯片原厂，员工能够像新岸线公司这样超时工作是不多见的，包括北京那边也是同样的工作状态。这也就是在新岸线产品线全部铺开的前提下，还能做的很全面的一个前提因素之一。顺带着介绍下，新岸线不仅仅在AP和基带芯片领域，在图形搜索、浏览器操作系统等等相关软件领域都做了很多的研究，而且超高速无线网部门目前正在研究国内的802.ac这种下一代无线传输标准，这些都将为新岸线的未来铸下坚实的根基。
