今年上半年，缺了“苹果”这道果盘，平板电脑市场少了些许滋味，却给三星、联想、华硕等厂商增加了不少点击率，微软也继续在平板电脑市场发力，把Surface Pro带到了中国市场。在智能手机的屏幕尺寸日趋扩大，几乎逼近平板电脑的形势下，在Win8系统和超极本双剑合璧，让触摸体验和商务办公相得益彰的情况下，处于夹击之中的平板电脑市场已经开始“退烧”，进入平稳增长阶段。

　　根据捷孚凯(GfK中国)对全国零售市场的监测数据，今年上半年平板电脑的整体零售量超过750万台，同比增长65%，较2012年下半年上涨23%。总体市场规模呈增长态势，增幅平稳。预计今年下半年，平板电脑零售量有望达到1183万台。包括苹果、三星等在内的各大平板电脑厂商都有计划在今年下半年推出新品，厂商的集中发力有望再次撬动市场。

　　细分市场引人关注

　　为寻求差异化，企业开始开发新功能和细分市场，如针对教育、医疗等市场推出产品，并推出企业级的应用解决方案。

　　捷孚凯(GfK中国)数据显示，2013年5月的平板电脑市场，国内品牌的零售量占比为42%，外资品牌占比为58%。与2012年同期相比，外资品牌的占比仅增长4%。与此同时，国内品牌产品凭借较高的性价比在平板电脑市场上稳步发展。尤其是像华硕、联想等具有一定品牌优势的厂商，在市场上颇具竞争力。

　　相关数据显示，价格在3000元以上的平板电脑在整体市场中的占比还不足5%，大量的市场份额集中于价格在1000元~2000元的中低端产品上，其市场占比约为65%。在芯片解决方案日臻完善的情况下，一些小厂商大量推出低价产品，价格在1000元以下的平板电脑也约占两成的市场份额。

　　一直以来，无论在外观设计上，还是在功能应用上，平板电脑市场同质化现象都比较严重。用触摸屏的配置以及游戏、视频两大基本娱乐功能似乎就能对平板电脑的主要特征进行概括。

　　为了寻求差异化，企业开始开发新功能和开拓细分市场。比如三星和E人E本都推出了采用手写笔的平板电脑，以区分其他同类品牌。值得一提的是，E人E本进入市场之初便明确了商务平板电脑的品牌定位，并逐步向行业级、企业级市场延伸，不但针对教育、医疗等市场推出产品，还进一步推出了企业级的应用解决方案。不久前，E人E本就率先发布自主研发的移动设备管理系统(EMMS)，该系统能够帮助企业将移动设备有效地管理起来。未来，市场竞争的加剧必然促使厂商走差异化道路，关注细分市场将成为趋势。

　　iOS式微Android增长

　　今年下半年Android系统的市场份额将会持续增长，Windows系统的市场份额也有望继续增加。

　　发展至今，平板电脑市场已经从最初苹果一枝独秀，进入到目前各品牌百花齐放的格局。尤其是在Android系统助推下，国内品牌厂商获得了巨大的市场机会。根据捷孚凯(GfK中国)的统计数据，在今年5月的平板电脑市场中，Android系统的占比已经达到58.4%，iOS系统的占比为41.2%，Windows系统的占比仅有0.4%。

　　从数据上看，虽然iOS系统的市场份额仍然很高，但是与2012年同期相比，iOS系统的市场份额已经下降了1.5个百分点，同期，Android系统的市场占比则增长了近1个百分点。今年下半年Android系统将会持续增长，而随着英特尔进军平板电脑市场并逐渐开始发力，Windows系统的市场份额有可能继续增加。

　　捷孚凯(GfK中国)预计，今年下半年平板电脑零售量有望达到1183万台。不少厂商都将在下半年发力，如三星即将推出Tab3，苹果也有望在下半年推出第二代iPad Mini，再加上国内厂商及时调整战略，进一步在中低端市场推出产品，下半年国内平板电脑市场有望高速发展。与此同时，大型的节日促销也主要集中在下半年，如暑期促销、国庆黄金周促销、年底促销等，会为产品热销再添一把火。

　　硬件标准提升跨界产品走俏

　　跨界产品成为平板电脑的新形态，平板电脑与超极本的融合，让其商务、办公功能更加突出。

　　随着上游芯片厂商推出更具成本优势、性能更强劲的芯片解决方案，平板电脑的处理器也开始向四核升级。2012年上半年，市场上还鲜有四核平板电脑，到了今年上半年，四核平板电脑的零售量占比就达到了14%。

　　从功能上看，跨界产品成为平板电脑的新形态。智能手机与平板电脑的融合，使平板电脑尺寸趋小，并具有了通话功能;平板电脑与超极本的融合，又让其商务、办公功能更加突出，也使得超极本具有了可拆解、可变形的性能。

　　受益于iPad Mini对市场的引导，今年上半年，厂商集中推出了几款屏幕尺寸在7.0英寸～8.0英寸的平板电脑新品。如三星发布的8英寸平板电脑Galaxy Note8.0，填补了5.5英寸的智能手机Galaxy Note 2和10英寸的平板电脑Galaxy Note 10.1之间的空白;华硕推出的中低价位Fonepad，搭载了一块7.0英寸的IPS屏，屏幕分辨率达1280×800;联想也发布了同等价位的7.0英寸平板电脑A3000，屏幕分辨率为1024×600。总体来看，在外观设计上，小巧、量轻、便携的平板电脑是今年上半年的市场主打产品。捷孚凯(GfK中国)监测数据显示，上半年屏幕尺寸在7.0英寸～8.0英寸之间的小尺寸平板电脑市场占比增长明显，较去年同期增长19个百分点。

　　今年年初，在美国举行的CES展会上，给平板电脑带来了新鲜元素。比如联想展示的可拆解、翻转的平板电脑，成为与超极本跨界融合的产品;松下推出了20英寸大屏幕的4K超高清平板电脑;三星展示的采用柔性屏的可弯曲平板电脑等。作为消费电子行业的风向标，CES预示了平板电脑下一步的产品走向，也让我们对其未来的发展充满期待。

　　产品推荐

　　2013上半年平板电脑市场最佳产品

　　市场最佳表现商务平板电脑：

　　E人E本T7

　　经过全面瘦身后的E人E本T7，机身厚度降至8mm，整机重量降至385g，一举成为当下市场上最轻的商务平板电脑之一。

      更值得关注的是E人E本T7全面升级了手写办公系统，带来了三大革新和更加可靠的安全策略，而E人E本自主研发的移动设备管理系统(EMMS)，更将云服务推向了一个新的高度。由此通过全新的硬件、软件和云服务组成的移动商务战略为个人用户和企业用户提供一体化的移动商务解决方案，将商务办公进行到底。

　　E人E本T7的外观设计来自日本最著名的设计师之一神原秀夫。他将古典主义的纸笔元素融入现代化电子设备中，机身右侧简洁流畅的曲线设计，完美地联系了纸与笔的呼应。清新丽雅的设计风格使得E人E本T7优雅内敛，并完美兼顾了人体工学与实用性，堪称又一佳作。

　　除了经典黑色之外，E人E本T7白色版的首次亮相也是让人眼前一亮，给这款沉稳的商务本也带来了一些小清新与时尚感。不仅如此，E人E本还为白色版T7量身打造了5款不同色彩的皮套，让商务也惊艳!

　　市场最佳表现娱乐平板电脑:

　　iPad mini

　　苹果iPad mini的显示尺寸为7.9英寸，显示分辨率为1024×768，用户能够直接使用iPad 2上的应用而不需要经过开发者的移植和重新开发。苹果iPad mini以小巧便携为最大卖点，弥补了苹果公司在产品线上的相对空白。iPad mini整机非常轻薄，重量为308g，而7.2mm的机身也成为了苹果平板电脑的最薄厚度。

接口方面，iPad mini使用了最新的Lightning接口，因此在配件、外设方面和iPhone 5通用。处理器方面，iPad mini采用的是Apple A5双核处理器，而不是A6。这款处理器在iPhone 4S上使用过，采用45nm工艺，主频锁定为1GHz。在电池续航上，苹果称iPad mini可以保持10小时的使用时间。此外，iPad mini的前置摄像头可以达到720p，采用了120万像素级别的前置摄像头。而该机背后的主摄像头为500万像素，配置和前代产品相同。

　　在网络连接方面，iPad mini采用先进WLAN技术，以及可接入世界各地高速蜂窝数据网络的能力，iPad mini令你能以惊人速度下载内容、播放流视频和浏览网络。

 原文来自：znzd.cena.com.cn/2013-07/09/content_194299.htm