在经历了跑马圈地的2012年，平板电脑在线市场格局已逐步形成。2013年，在线市场的零售量持续增长。两大主因导致促进：首先是由于电子商务网 站对传统销售渠道的冲击，越来越多的平板厂商开始将自己的产品大量投放其中。其次随着物流的发展以及在线市场覆盖率的增加，低线城市的零售量也开始持续增 长。捷孚凯（GfK 中国）将在下文中对2013 年上半年的中国平板线上市场的动态和特点进行回顾及展望。

根据捷孚凯（GfK中国）对全国在线市场的推算数据所示（如图一），2013年上半年，平板电脑在线市场零售量为265万台，同比增长110%，较 比2012年下半年则上涨了29%，从零售额看平板电脑在线市场零售额为43.3亿元，同比增125%，较比2012年下半年则上涨了36%，整体市场规 模呈增长态势，增幅较大。在线购买平板电脑正逐渐被越来越多的消费者认可，这使得大型和小型品牌都能在线上市场找到附着力。而中国作为平板电脑消费的潜力 大国，在线市场更是不容小觑，各个厂商纷纷与各大电商展开合作，同时大打价格战也对整体在线市场的平板电脑起到了推动作用。 

中国平板电脑市场一路走来，国内品牌一直以低价格的优势霸占着在线的中低端市场，国内和国外品牌定位相当分明。根据捷孚凯（GfK中国）全国在线市 场推算数据报告（如图二）显示，我们可以清晰的看到国产品牌平板电脑占据百分之六七十的市场份额，这主要得益于台电、昂达和原道这些国产平板厂商们积极推 动在线营销，依靠在线平台拉低成本，吸引中低端消费者。但就今年上半年的情况看，值得一提的是，以苹果和三星为首的国外品牌也纷纷开拓自己的在线渠道，在 线市场份额也开始逐渐增长，如图二所示，国外品牌占比与2012年同期相比上升13%，较2012年下半年也上升了8%。

形成2013年上半年这样的格局，是大势所趋。从GfK数据来看，主要是苹果通过电商卖出大量的IPADMini 16G，抢占了整体市场份额。并且，随着平板市场的不断发展，国外品牌也开始拓展渠道，更加注重与国内各大电商的合作，想在在线市场上分得一杯羹。在线市 场已经不再是国内品牌的天堂，随着中国网民的增多和消费者意识的改变，国外品牌的销量还会不断地增加。 

根据捷孚凯（GfK中国）全国在线市场推算数据，2013年上半年在线市场中高端平板电脑零售量占比有增长趋势，与2012年同期相比2000元以上的平 板在线市场零售量上升了6个百分点，而较比2012年下半年，也上升了6个百分点。而1000以下价位的平板电脑在线市场零售量则下降了10个百分点，而 较比2012年下半年，也下降了5个百分点。当前，在线渠道并不是如大家所想的，只是售卖低端产品的平台。同时，平板在线市场各价格段的销量占比差距在逐 渐缩小，呈现这样一种特点，可以归结为以下两方面原因：

首先，作为整个产业链上游的平板厂商开始重视在线市场的高端化，在线市场已经不再是只售低端和尾货的大市场，更多的高端平板电脑已经开始进入在线市场，促进消费者在线市场购买高端平板电脑。
        其次，在线市场最开始是低端平板电脑畅销的有利渠道，所以一直保有很高的在线市场占有率，但随着部分主流电商规模的不断扩大，消费者对在线市场的消费意识 也在不断改变，低端网购的思想观念在逐渐的减弱，高端网购在慢慢被众多消费者所接受。因此，在线市场平板电脑各价格段销售的占比差距会逐渐缩短。 

根据捷孚凯(GfK中国)全国在线市场推算数据预测显示，2013年下半年在线市场零售量预计为460万台，较比2013年上半年270万台，增幅达74%。2013年全年中国平板电脑市场规模有望超过750万台，呈现出新的发展趋势。
      根据以上数据分析定性来看，我们可以看出，平板电脑在线市场的零售量还将继续攀升，并且还会大幅度的增长。在这平板电脑迅速发展的环境之下，不论是国内品牌还是外国品牌都会积极与各大电商合作，以至抢占更多的在线市场份额。
      从定性分析来看，我们也不难发现同样的趋势。2013年上半年，由于淡季效应(即市场在此时段整体表现不活跃)和消费者对即将推出的新品抱有预期而导致市 场购买行为的延迟，造成了上半年零售量增长趋势平稳。而这种消费潜力，将会转移到今年下半年爆发。在一般情况下，大规模的促销都在下半年，暑假期间，国庆 节和春节都是各大电商大力促销的时期。而厂商更会配合电商的促销活动，不仅在下半年推出更多新品，还会进行相应降价以迎合市场。所以上半年积蓄的消费潜 力，将会转移到今年下半年爆发。同时国内厂商也会及时调整战略，充分利用这段时期，加剧在线市场中低端价格段的激烈竞争，推动2013年下半年中国平板电 脑在线市场全面发展。 

自平板电脑刚刚问世，一二线城市的消费者便成为在线平板市场的主力军。现阶段一线城市的电商之间竞争非常激烈，大部分电商已经开始把目光转移到三、 四 线城市。由于三、四线城市的物流的发展和国内品牌平板电脑在线市场的发展，所以主战场由中心城市向三四级市场转移。并且在一二线城市平板在线市场的销量已 趋于平稳，不会再有更大的跳跃。核心城市日益加剧的竞争，以及三四线市场消费能力的不断提升，让众多电商开始关注这一待开发的消费潜力，所以大部分电商已 经开始把目光转移到三、四线城市，因此三四线城市的平板在线市场销量将逐渐增长。 

目前，国内网民急剧上涨，特别是三四线城市和农村网民将呈大幅增加趋势。国家“十二五”规划进一步加强了对民生、教育的重视程度，三四线城市和农村 居民的生活也将得到进一步的改善，同时也滋生了电子商务的迅速发展；特别是国家将农村电子商务提到日程，说明国家更加注重基础电子商务的普及，“家电下乡”、“3G网络”建设、“三网联合”等政策的普及都为农村电子商务的发展普及埋下伏笔。大力普及和发展的背后，却隐藏着无数的商机，相信各大电商和平板 厂商都会看到这块大大的蛋糕。从长远的平板在线市场打算，厂商应顺应在线市场需求，推出适合中低端市场的产品，把平板电脑创造成大众化产品，改变消费者传统思维模式，增加各阶层的市场覆盖率，将能实现零售量的增长。

原文来自：www.padnews.cn